Meta: Regulator kompetisi Inggris memberi tahu pemilik Facebook untuk menjual perpustakaan GIF Giphy |  Berita Sains & Teknologi
Technology

Meta: Regulator kompetisi Inggris memberi tahu pemilik Facebook untuk menjual perpustakaan GIF Giphy | Berita Sains & Teknologi

Pemilik Facebook Meta telah diperintahkan untuk menjual perpustakaan GIF Giphy setelah penyelidikan menemukan kesepakatan pengambilalihan “dapat membahayakan pengguna media sosial dan pengiklan Inggris”.

Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) meluncurkan penyelidikan mendalam atas kesepakatan tersebut pada bulan April setelah menimbulkan sejumlah kekhawatiran dan kemudian memperingatkan tentang potensi penjualan paksa di Agustus.

Menurut penyelidikan CMA, sebelum Giphy – sebuah situs web untuk membuat dan berbagi gambar animasi, yang dikenal sebagai GIF – diakuisisi, Giphy telah merencanakan untuk memperluas kemitraan periklanan digitalnya ke Inggris.

Facebook telah berganti nama menjadi Meta
Gambar:
Perusahaan induk Facebook berganti nama menjadi Meta bulan lalu

Stuart McIntosh, yang memimpin penyelidikan independen atas akuisisi tersebut, mengatakan: “Hubungan antara Facebook dan Giphy telah menghilangkan penantang potensial di pasar iklan bergambar.

“Tanpa tindakan, itu juga akan memungkinkan Facebook untuk meningkatkan kekuatan pasarnya yang signifikan di media sosial lebih jauh lagi, dengan mengontrol akses pesaing ke GIF Giphy.

“Dengan mewajibkan Facebook untuk menjual Giphy, kami melindungi jutaan pengguna media sosial dan mempromosikan persaingan dan inovasi dalam periklanan digital.”

Facebook, sekarang Meta, membeli perusahaan AS pada Mei tahun lalu untuk mengintegrasikannya dengan aplikasi berbagi foto Instagram.

Penyelidikan akuisisi telah sengit, dengan Meta didenda £50m oleh CMA untuk dengan sengaja menolak untuk mematuhi dengan pertanyaan regulator.

Meta membantahnya dan berargumen bahwa hal itu telah sesuai dengan perintah utama pengawas persaingan sepanjang waktu.

Pada saat denda, perusahaan mengeluh bahwa CMA menunda permintaan untuk mengubah pesanan ini selama tujuh bulan yang akhirnya disetujui dalam apa yang digambarkan perusahaan sebagai cara yang hampir sama dengan apa yang diminta.

CMA mengatakan bahwa pada saat merger, Facebook menghentikan layanan periklanan Giphy, “menghapus sumber penting dari persaingan potensial”.

Ini dianggap “sangat memprihatinkan mengingat bahwa Facebook mengendalikan hampir setengah dari pasar iklan bergambar senilai £7 miliar di Inggris”.

Menurut regulator akuisisi berpotensi juga memungkinkan raksasa media sosial untuk mengubah persyaratan akses ke perpustakaan GIF untuk para pesaingnya.

“Misalnya, Facebook dapat meminta pelanggan Giphy, seperti TikTok, Twitter, dan Snapchat, untuk menyediakan lebih banyak data pengguna untuk mengakses GIF Giphy.

“Tindakan seperti itu dapat meningkatkan kekuatan pasar Facebook, yang sudah signifikan,” kata regulator.

Dalam tinjauannya tentang merger tersebut, CMA mengatakan pihaknya berisiko memperkuat dominasi pasar Meta, mencatat bahwa platformnya (Facebook, Instagram, dan WhatsApp) telah menyumbang 73% dari semua waktu pengguna yang dihabiskan di media sosial di Inggris.

Facebook belum berkomentar.

Posted By : result hk